Komunikace udržitelnosti bez rizika aneb Jak v praxi zvládat „zelená“ tvrzení

Ekologická tvrzení již dávno nejsou jen otázkou marketingové kreativity. Stávají se regulovaným sdělením, které musí obstát nejen u zákazníků, ale také u regulačních orgánů, kontrolních orgánů a všech ostatních zainteresovaných stran. Firmy dnes stojí před výzvou: jak komunikovat udržitelnost smysluplně, věrohodně a zároveň bez rizika. Workshop Asociace udržitelného podnikání poskytne účastníkům praktický rámec pro orientaci v ekologických tvrzeních (green claims), včetně komunikace klimatických závazků a jejich plnění. Ukáže, jaká pravidla dnes platí, co je možné (a co již ne) tvrdit, a proč dobrý úmysl ani „pravdivá data“ samy o sobě nestačí. Obsah workshopu vychází z mezinárodně uznávaných norem ISO (zejména ISO 14021) a aktuálního evropského regulačního kontextu. Nejedná se o právní výklad ani hotový návod, ale o praktický návod, který účastníkům pomůže pochopit logiku pravidel a typická rizika.

Lektorky: Martina Balazs, Circl’it; Edita Šilhánová, COM.SE Consulting / Asociace udržitelného podnikání

Workshop je určen všem, kteří se podílejí na:

• značková a firemní komunikace
• marketingu a produktové komunikace
• ESG, udržitelnost či podávání zpráv
• Ale vlastně i těm, kteří chtějí vědět, na co si jako zákazník dát pozor.

Co si účastníci odnesou:

• Základní porozumění „zeleným“ tvrzením: co to je, proč jsou důležitá a proč už nejde jen o marketing
• Orientace v tom, co lze a nelze tvrdit: jednoduchý rámec, podle kterého se v praxi rozhodovat
• Praktické zásady formulování ekologických tvrzení: to nejdůležitější o sestavení správného tvrzení podle norem ISO, vysvětlené na příkladech
• Kontrolní seznam, jak se připravit na ekologická tvrzení: co je třeba nastavit a co zkontrolovat, pokud společnost zveřejňuje ekologická tvrzení
• Kde najít další informace: užitečné odkazy na zdroje a případně informace o školeních