Na první pohled udržitelnost reklamního předmětu nepoznáte
Vlídnost dárku k planetě není vlastnost, kterou poznáte pohledem. Závisí na tom, kde jeho materiál vznikl, jak byl zpracován, kdo ho vyrobil, jak daleko cestoval, jak dlouho ho někdo bude používat a co se s ním stane, až doslouží. To jsou rozhodující proměnné.
Většina nákupních rozhodnutí však probíhá jinak: katalog, vizuální dojem, cena, objednávka. Na certifikace, původ nebo strukturu materiálu se takřka nikdo neptá. Jednak proto, že to zdržuje, jednak proto, že nalézt pravdivé odpovědi bývá nepříjemně komplikované. Dodavatelé to vědí. Proto jejich nabídky vypadají mnohdy zeleněji, než skutečně jsou.
7 pastí, do kterých se snadno chytíte
-
Bambus a spol. aneb Přírodní na pohled neznamená šetrný k přírodě
Bambus je pozoruhodná rostlina. Roste bleskově, netouží po pesticidech a nepotřebuje ani tolik vody. Jenže většina bambusových předmětů na trhu je lisovaná s melaminem, vyrobená převážně v Číně a certifikací jako FSC nebo OEKO-TEX se pyšní opravdu výjimečně. Bambus, ale i korek, jutová tkanina nebo materiály na bázi kukuřičného škrobu mají přírodní původ. To samo o sobě neznamená, že je výrobek šetrný k přírodě. Záleží na tom, co se s ním cestou provádělo.
-
„Recyklované“ bez podrobností
Recyklovaný materiál může být skvělá volba. Jen recyklace toho moc ale neříká. Vytříděný odpad někdy překonává půl zeměkoule, než se zpracuje a vrátí zpátky, a uhlíková stopa dopravy tak může snadno zlikvidovat veškerý přínos recyklace. Některé směsi nejde dál recyklovat, jiné se downcyclingem (přeměnou na méně hodnotný materiál) degradují na jednorázové řešení. I v tomto případě je třeba zkoumat detaily.
-
Hnědá barva neznamená automaticky ekologičnost
Kraftový papír, hnědé tóny, rustikální typografie – vizuální jazyk ekologie se kopíruje snadněji než umělecká díla. Jenže kraftový papír může být bělený chlorem nebo slepený plastovým lepidlem. Nenechte se nachytat: ‚‚eko‘‘ obal nevypovídá nic o obsahu ani o výrobním procesu.
-
Biologicky rozložitelný
Většina materiálů označených jako bio-rozložitelné se rozloží, avšak často pouze v průmyslové kompostárně při teplotách kolem 60 °C. V běžném odpadu nebo na skládce se chovají stejně jako klasický plast. Pokud výrobce neuvádí normu (například EN 13432) a způsob likvidace, tento výkřik nic neznamená.
-
Přeborníci v cestování
Uhlíková stopa dopravy přes půl planety přebije veškeré ekologické vlastnosti materiálu. Výrobci z EU nebo s auditovaným dodavatelským řetězcem existují, jen musíte důsledně hledat.
-
Marginální přínos v hlavní roli
Lahev z 5 % z recyklovaného plastu. Pero s jedním bambusovým komponentem. Taška s podílem bio-bavlny z továrny bez jakéhokoliv standardu. Výrobci tyto detaily rádi nasvěcují. A my na ně slyšíme. Pozor na produkty, kde je eko přínos spíš marketingový detail než podstatná vlastnost.
-
Offsety a kompenzace jako alibi
„Za každý nákup zasadíme strom.“ Někdy se to skutečně stane. U takového slibu je ale potřeba vědět, kdo projekt realizuje, kde probíhá, jak se jeho dopad měří a co přesně firma za svůj příspěvek kupuje. Offset není náhrada za udržitelný produkt. Je to doplněk, a navíc jen tehdy, když je transparentně doložený.
Tyhle 4 otázky si položte, než příště objednáte reklamní věc
✅ Praktické vyhrává nad šetrností
Nejzelenější předmět je ten, který někdo skutečně používá každý den, roky…
Kvalitní termoska porazí „eko“ dárek v zásuvce.
✅ Provětrejte vaše sklady
Bannery se starým logem, starý party stan, nepoužitelné ceníky…
Z firemního odpadu vzniknou tašky nebo obaly. Upcycling s příběhem zaujme víc
než další tričko.
✅ Zvažte workshop místo dárku
Kolegové si odnesou něco, co sami vytvořili.
Žádný odpad, žádné certifikační dilema, nýbrž zážitek plný dobré zábavy.
✅ Lokální výroba s přidanou hodnotou
Chráněná dílna = lokální původ, sociální rozměr a bonus v podobě náhradního plnění.
To je trojitá výhra pro vás.
Judita Nechvátalová
Judita založila a vede první ekologickou reklamku Green Cat. Green Cat pomáhá firmám vybírat dárky a reklamní předměty, které mají šmrnc, dávají smysl a neskončí po pěti minutách na dně šuplíku.
- Rostoucí papír.
- Firemní dárky z chráněných dílen.
- Nečekaný upcycling.
- Náhradní plnění.
- A komunikace udržitelných projektů, výrobků i služeb.
Vedle Green Cat se věnuje také firemnímu fundraisingu. Neziskové organizace učí budovat vztahy s firmami, otevírat správné dveře a proměnit nejisté „možná někdy“ v dlouhodobou spolupráci. Bez čekání na zázrak, zato s konkrétní strategií, odvahou zvednout telefon a systémem, který funguje i ve chvíli, kdy nadšení trochu dojde pára.
Vede Akademii firemního fundraisingu, která je pro všechny fundraisery, kteří chtějí získávat firemní partnery chytřeji, s větším klidem a bez pocitu, že někoho obtěžují.