Téma: Greenwashing

Martina Balazs: Greenwashing nevzniká ze zlého úmyslu, ale z nepochopení pravidel
03. 06. 2026
Zelená tvrzení se z komunikačních výhod mění v reputační riziko rychleji, než si firmy uvědomují – a často ne kvůli zlému úmyslu, ale kvůli špatně postavenému tvrzení nebo chybějícímu kontextu. Soud v Paříži loni odsoudil TotalEnergies, britský regulátor zakázal kampaně Nike, Superdry i Lacoste a Coca-Cola musela změnit označení svých lahví. To je jen několik příkladů nesprávně provedených zelených tvrzení. Jak se od sebe liší právě zelená tvrzení a marketing, kde vznikají největší hrozby, i jak mohou pomoci ISO standardy - to vše vysvětluje v rozhovoru Martina Balazs, zakladatelka Eko Gravity a platformy Circl'it. Pokud si i vy kladete otázku, jak komunikovat o udržitelnosti věrohodně, s Martinou se můžete setkat už 18. června na online semináři, kde bude prostor na detaily i vaše dotazy.
Přečíst článek

Udržitelnost bez iluzí: jak se v roce 2026 mění pravidla hry pro firmy
15. 01. 2026
Rok 2026 bude pro firmy zlomový: některé povinnosti se konečně rozběhnou naplno, jiné se paradoxně zjednoduší, ale o to víc se přesunou do dodavatelských řetězců. Uhlíkové clo CBAM, nové obalové nařízení PPWR, zákon proti odlesňování EUDR, kyberbezpečnost podle NIS2 i zásadní přehodnocení nefinančního reportingu dle CSRD a CSDDD – to vše mění odpovědnost managementu, finančních ředitelů i nákupních týmů. Přehledně shrnujeme hlavní změny, termíny a praktické dopady, o kterých se diskutovalo na lednovém setkání AUP HUB Asociace udržitelného podnikání a doplňujeme i téma Green Claims Directive a greenwashingu, které výrazně ovlivní firemní komunikaci o udržitelnosti. O svoje zkušenosti se podělila partnerka Deloitte Legal Jaroslava Kračúnová a předsedkyně představenstva AUP Edita Šilhánová.
Přečíst článek

Green Claims Directive na mrtvém bodě: Co to znamená pro firmy a důvěru spotřebitelů?
18. 07. 2025
Evropská unie se v posledních letech snažila bojovat proti greenwashingu prostřednictvím legislativních opatření. Jedním z klíčových návrhů byla směrnice o environmentálních tvrzeních (Green Claims Directive), která měla zajistit, že ekologická tvrzení firem budou podložena vědeckými důkazy a nezávislým ověřením. V červnu 2025 nicméně Evropská komise oznámila záměr tento návrh stáhnout, což vyvolalo značnou nejistotu ohledně budoucnosti regulace greenwashingu v Evropě.
Přečíst článek

Hledají se nejlepší udržitelné projekty – Nominace na ocenění Sustainability Star 2025 jsou spuštěny
11. 12. 2024
Realizace úspěšného udržitelného projektu vyžaduje čas, energii a odhodlání. A nakonec by mělo dojít nejen k přínosu pro životní prostředí či společnost, ale také k uznání těm, kteří projekt realizovali. Z tohoto důvodu bude součástí Czech & Slovak Sustainability Summitu 2025, který se bude konat 10. dubna 2025 v Cubex Centru Praha, opět ocenění a podpora nejlepších udržitelných projektů prostřednictvím prestižní ceny Sustainability Star 2025.
Přečíst článek
Odebírat newsletter