Téma: Marketing

Bambusové pero v hnědé krabičce mezi udržitelnými strategiemi nezvítězí
14. 09. 2026
Firmy jen v České republice utratí za reklamní předměty přes 5 miliard korun ročně. Podle průzkumu Green Cat přitom až 80 % těchto předmětů skončí v koši nebo zapadne do šuplíku. Dárek, který nikoho nenadchne, nepřidá vaší značce ani přírodě. A eco-friendly nálepka na tom nic nezmění. Jak ale poznáte skutečně udržitelný reklamní předmět od dobře zabaleného greenwashingu? Rozjeďte pátrání.
Přečíst článek

Martina Balazs: Greenwashing nevzniká ze zlého úmyslu, ale z nepochopení pravidel
03. 06. 2026
Zelená tvrzení se z komunikačních výhod mění v reputační riziko rychleji, než si firmy uvědomují – a často ne kvůli zlému úmyslu, ale kvůli špatně postavenému tvrzení nebo chybějícímu kontextu. Soud v Paříži loni odsoudil TotalEnergies, britský regulátor zakázal kampaně Nike, Superdry i Lacoste a Coca-Cola musela změnit označení svých lahví. To je jen několik příkladů nesprávně provedených zelených tvrzení. Jak se od sebe liší právě zelená tvrzení a marketing, kde vznikají největší hrozby, i jak mohou pomoci ISO standardy - to vše vysvětluje v rozhovoru Martina Balazs, zakladatelka Eko Gravity a platformy Circl'it. Pokud si i vy kladete otázku, jak komunikovat o udržitelnosti věrohodně, s Martinou se můžete setkat už 18. června na online semináři, kde bude prostor na detaily i vaše dotazy.
Přečíst článek

COM.SE Consulting získal jako první v Česku autorizaci certifikovat profesi manažera udržitelnosti
03. 12. 2024
Ministerstvo životního prostředí udělilo autorizaci COM.SE Consulting, odbornému garantu pro vzdělávání Asociace udržitelného podnikání (AUP), k vydávání osvědčení o uznání profesní kvalifikace manažera/manažerky udržitelnosti. Stal se tak prvním a zatím zároveň jediným subjektem v České republice, který tuto autorizaci získal poté, co byla profese manažer/manažerka udržitelnosti v říjnu nově zařazena do Národní soustavy kvalifikací. COM.SE Consulting je zároveň jedním ze zakládajících partnerů CSRD.cz i Asociace udržitelného podnikání. První termíny zkoušek jsou plánované na jaro 2025.
Přečíst článek

Trendy v udržitelnosti podle Pavlíny Louženské: materiálové inovace i zboží z druhé ruky
13. 06. 2024
Pavlína Louženská je žena s velkým přesahem. Před lety založila vzdělávací platformu #Holkyzmarketingu, dnes má vlastní trendspottingovou agenturu TrendBrews. Sleduje trendy v mnoha různých oblastech i zeměpisných šířkách a o některé z trendů v udržitelnosti se tentokrát podělila se CSRD.cz. V článku se dočtete jak bude vypadat trh se spotřebním zbožím, módou nebo jak optimalizovat dodavatelský řetězec. Tentokrát se Pavlína zaměřila na technologie pro spotřebitele, na trendy kolem energetiky nebo mobility se podíváme někdy příště.
Přečíst článek
Odebírat newsletter